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百度竞价排名风波
发布日期:2021-07-07 23:49   来源:未知   阅读: 次 

  www.bk8y2.com.cn西安市雁塔区国有企业财务人员招聘公告。百度竞价排名遭到质疑由来已久,只是近期遭受的质疑比以往更多,但终归是因为它自身的缺陷。

  据央视新闻30分15日报道,从去年开始,国家食品药品监督管理局对违法网络售药行为进行了严厉打击,但仍在百度搜索引擎上搜索到大量宣称有特效治疗癌症等病症的非法药品网站,并且这些药品中绝大多数都是没有取得国家药准字号。据报道,对于参与竞价排名的虚假网站,百度个别工作人员不仅没有进行严格审查,甚至还帮助他们蒙混过关。[详细]

  据知情人士表示,当传统媒体有负面新闻时,百度可以通过屏蔽相关内容,获得广告,也可通过置顶等作用放大负面效果,让广告主上门讨饶。业内均称,近年来百度不断刻意进行过人工处理,通过各种方式屏蔽负面新闻,以此来推动其竞价排名的推广。此外,许多大企业则以投放巨额广告或干脆直接收买的形式在百度上享受新闻公关保护政策。对此,百度矢口否认。[详细]

  据央视新闻30分16日报道,由于竞价排名让花钱的企业出现在被搜索结果的前列,因此,一些不愿为此花钱的企业只能出现在搜索结果的末尾,一些企业反映,他们遭到百度的恶意屏蔽。百度竞价排名被指引发垃圾信息,涉及恶意屏蔽,被指为“勒索营销”,并引发了公众对其信息公平性与商业道德的质疑。这是继“三鹿门”之后再次将百度推向风口浪尖。[详细]

  在业内流传着一个看似幽默,其实并不幽默的笑话:许多用户在百度上搜索资料时,会直接点第二页去找真正需要的资料,因为第一页全是竞价排名的结果。随着参与竞价排名的厂商越多,用户越难找到想要的结果。有研究指出,在公正搜索中,用户在30秒内找到的结果,在不公正的搜索中,要60秒才能找到,累积起来,浪费了大量的用户时间和社会财富。[详细]

  竞价排名东窗事发后,百度立即对医疗、医药类关键词的竞价排名及进行了处理。有报道称,对涉嫌违规操作竞价排名的相关业务责任人,百度还会进行内部处理。但业内称,只要竞价排名仍然是百度的核心商业模式,它就永远摆脱不了层出不穷的质疑和曝光。在用户、广告主、舆论和政府各界的压力下,百度只剩下两个选择。

  分析人士透露,百度上市后这几年,李彦宏一直有一个压力:什么时候可以建立起新的赢利支撑,放弃竞价排名或者改善这个产品。然而,放弃竞价排名就相当于放弃百度的赢利支柱,它占了百度收入的90%多。阻碍百度刮骨疗毒的根本原因,仍然是把商业利益看得太重。但也只有彻底放下竞价排名的包袱,百度才能实现软着陆,置之死地而后生。

  百度的应对措施首先应是清除其现有的竞价医疗广告,其次是在未来加强监管力度。为了恰当应对更多危机发生,百度在以后必须加强监管的力度,改良完善竞价排名的机制。但是业内专家分析称,只要竞价排名仍然是百度的核心商业模式,它就永远摆脱不了层出不穷的质疑和曝光,不可能改变被动挨打的局面。

  央视曝光百度竞价排名黑幕后,分析机构预测百度医疗广告收入将会受到较大冲击,甚至将其四季度营收预期下调18%。据了解,竞价排名占了百度收入的90%多,放弃竞价排名就等于于放弃了赢利支柱。业内分析称,阻碍李彦宏对百度刮骨疗毒的根本原因,仍然是把商业利益看得太重。

  香港著名证券分析机构MainFirst证券公司本周一发布分析报告,对百度的竞价排名事件的影响进行了分析。MainFirst预计有2%的关键词和不到5%的收入是来自相关的医疗广告。但预期百度受到的收入影响可能要高于5%的比例。[全文]

  由于医疗广告竞价排名遭到曝光,百度的其它一些广告服务也可能会引起政府的注意。MainFirst倾向于把百度第四季度的收入调低18%。并大幅削减百度2008-2010年的收入和盈利:这三年的收入分别下调5%、22%和20%。至于纯利润,则分别下调9%, 25% 和22%。[全文]

  百度第三季度财报显示,总收入9.191亿元中,线亿元,在总营收中的比重达99.85%。线上收入包括竞价排名、关键字链接、社群营销等,其中最赚钱的产品是竞价排名,收入所占份额超过90%。。[全文]

  正望发布《2008年中国搜索引擎用户、市场调查报告》显示:百度在京、沪、穗三城市的市场份额略有下跌,这是百度首次出现的市场份额下跌。其中谷歌的市场份额达到了27.0%,百度的市场份额为60.9%。